印度游戏行业现状及展望

印度游戏行业在过去几年取得了快速的发展。根据印度游戏发展协会（India Gaming Development Association）的数据，2019年印度游戏市场规模为17.77亿美元，预计到2025年将增长至56.58亿美元。

以下是觉得印度游戏发展前景的几个主要因素：

一：印度游戏发展前景

1.快速增长的智能手机普及率：印度是全球第二大智能手机市场，智能手机的普及率不断提高，为游戏行业带来了更多的用户和机会。

2.年轻人口红利：印度有庞大的年轻人口，他们是游戏的主要用户。根据印度社会与人口普查数据，印度15-34岁人口占总人口的30%，这为游戏行业提供了庞大的潜在用户群。

3.数字支付的普及：移动支付在印度得到广泛应用，这使得游戏行业能够更便捷地进行付费和推广。

4.互联网基础设施的改善：印度的互联网基础设施得到了改善，网络速度和可靠性提高，为游戏玩家提供了更好的体验。

在五年前（2018年前），印度手游状况非常糟糕，印度全国40多万个移动通信基站被12个通信公司把持，更离谱的是他们之间并不互通，这就导致了有时候你的4G手机信号满格但因为运营商不同无法通信的情况，这就导致了在印度的手机游戏大小必须小于20MB才能上线，而且必须要保证可以在低规格且网络连接很差的廉价手机上运行，才能在印度发展。不过随着近几年印度互联网基础设施的建设以及智能手机的普及，这样的情况得到了非常大的缓解。也有着越来越多的各种各样的游戏出海来到印度取得了不小的成果。不过认为随着互联网的继续普及，印度庞大的消费市场对于手游出海来说仍然有非常大的机遇！

尽管印度游戏市场前景广阔，但也面临一些挑战。其中包括缺乏本地化内容、版权保护问题、游戏教育和意识不足等。然而，随着印度游戏市场的不断发展和完善，这些挑战有望逐渐被克服。

二：印度本土游戏生态开发系统匮乏，手游霸榜

印度目前的游戏市场几乎已经被国外厂商占领了，其根本原因就是印度缺少成熟的游戏生态开发系统，以至于印度玩家对于海外游戏开发者非常依赖，目前在印度谷歌游戏商店所有可以下载的游戏中，只有12-15%的游戏是来自印度开发者的。

而被占据的印度游戏市场中，最大的玩家就是来自游戏出海企业。在印度Appstore畅销前10的手游中，《口袋奇兵》、《帝国崛起：火和战争》、《使命召唤手游》、《生存状态之行尸走肉》都是拥有厂商背景的手游。可见我国的手游在印度的受欢迎程度。

而从游戏分类的角度来看，目前印度畅销榜上的策略游戏主要来自美国、芬兰等国家，其中策略游戏占近50%市场份额，成为印度市场上策略游戏的主力军；动作类游戏主要来自美国、俄罗斯、法国目前在印度市场上动作领域表现欠佳；博彩类游戏主要来自印度等国家，其中印度本土博彩游戏占据近70%市场份额，印度本土的博彩游戏是具有本土优势及垄断性质的，很少会有外来游戏能出人头地。

三：印度手游市场趋势：平均每付费用户年消费20美元

接下来我们希望分享一些市场趋势，基于市场、科技等多个方面，我们总结了五个关键趋势：

科技结构变化推动了游戏内容消耗方式，我们经历了4G，看到了5G，它将成为未来主要的增长动力。

我们看到了正在变化的移动支付领域，推动了用户的付费倾向，接近70%的人至少在游戏里付费一次。

一个比较有趣的趋势是对文化相关内容的需求增加，包括印度文化、印度团队制作的内容以及印度IP相关内容。

游戏直播是我们看到的另一个趋势，这一点我们会随后提到，当然，还有推动游戏市场边界的技术。

不过，最重要的是，我们先看看游戏变现。

在很多人的印象里，印度玩家并不付费，然而从数据来看，这个定论被颠覆了。印度平均每付费用户年度消费额为20美元，虽然还是远低于欧美市场，但已经远超过了我们之前对印度市场的预测，而且比去年的16美元增长了11%。有些中度游戏的用户每月消费达到了30美元。

我们的调查显示，80%印度玩家对印度IP游戏的兴趣非常高，意味着像韩国那样，印度已经从消耗外来游戏，开始向国内IP转变。这一点从进入印度市场的外部游戏也可以看出来，越来越多的游戏开始提供定制化的节日活动，意味着印度玩家对本土内容的兴趣提升成为了明显趋势。

直播并不仅仅是一种娱乐形式，我们还可以发现它已经成为了游戏曝光工具之一，这在之前还不是个关键趋势。

接下来说企业家和投资者在游戏领域面临的基础性问题：流动性在哪、如何退出？我们投入了风险资金，但怎么变现？

过去5年我们发现进入印度的游戏投资金额达到28亿美元，其中大部分都是过去两年半进入印度市场的。

虽然其中很大一部分资金进入了RMG领域，我们的调查显示，仅在去年，不论是国际投资者还是本地投资人，他们投资的公司和赛道都更加多元化，对其他游戏品类的投资兴趣正在快速增长。

过去两年里，我们看到印度市场至少有6次以上战略投资退出，金额达到7.75亿美元，我们看到了3个独角兽的出现，以及Nazara Technoligies的上市。这一切意味着印度游戏市场的资本流动性增加，会导致更多风投资金进入这个生态系统，形成良性循环。

为了获得用户调研数据，我们进行了一次2240人参与的泛印度调查，发现印度手游玩家40%都是女性，并且平均分布于地铁和非地铁范围。不令人意外的是，游戏玩家年龄偏低，所有玩家的中位数为28岁。

有趣的是，很大一部分手游玩家是全职员工，与人们想象中的游戏玩家大部分是没有付费能力的学生、大学生不同。

用户行为方面，很多人的印象中，印度手游玩家为了不付费可以观看大量的广告，但我们的调研显示，他们已经不再忍受海量的广告，而是开始转向内购付费。

最后我们来看用户付费行为，调查显示，赚钱的潜力，是印度手游玩家付费最主要的动力，不过，前五名付费动机当中，其余四个都是直接推动内购的选择。对于任何想要进入印度市场的开发者来说，在游戏里设计这些内购都是重要的，因为你的消费者现在希望消耗这些内容。

之所以做了这个分析，是因为我们的创始人几年前关注印度市场的时候，发现全世界并不了解印度玩家，比如印度用户没有内购付费潜力这样的定论实际上都没有事实依据，

考虑到持续增长的GDP、人均可支配收入以及经济形势，印度将成为手游领域的超级市场之一，任何寻找新市场的开发者都不能错过。