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印度游戏行业现状及展望

印度游戏行业在过去几年取得了快速的发展。根据印度游戏发展协会(India Gaming Development Association)的数据,2019年印度游戏市场规模为17.77亿美元,预计到2025年将增长至56.58亿美元。

以下是觉得印度游戏发展前景的几个主要因素:

一:印度游戏发展前景

1.快速增长的智能手机普及率:印度是全球第二大智能手机市场,智能手机的普及率不断提高,为游戏行业带来了更多的用户和机会。

2.年轻人口红利:印度有庞大的年轻人口,他们是游戏的主要用户。根据印度社会与人口普查数据,印度15-34岁人口占总人口的30%,这为游戏行业提供了庞大的潜在用户群。

3.数字支付的普及:移动支付在印度得到广泛应用,这使得游戏行业能够更便捷地进行付费和推广

4.互联网基础设施的改善:印度的互联网基础设施得到了改善,网络速度和可靠性提高,为游戏玩家提供了更好的体验。

在五年前(2018年前),印度手游状况非常糟糕,印度全国40多万个移动通信基站被12个通信公司把持,更离谱的是他们之间并不互通,这就导致了有时候你的4G手机信号满格但因为运营商不同无法通信的情况,这就导致了在印度的手机游戏大小必须小于20MB才能上线,而且必须要保证可以在低规格且网络连接很差的廉价手机上运行,才能在印度发展。不过随着近几年印度互联网基础设施的建设以及智能手机的普及,这样的情况得到了非常大的缓解。也有着越来越多的各种各样的游戏出海来到印度取得了不小的成果。不过认为随着互联网的继续普及,印度庞大的消费市场对于手游出海来说仍然有非常大的机遇!

尽管印度游戏市场前景广阔,但也面临一些挑战。其中包括缺乏本地化内容、版权保护问题、游戏教育和意识不足等。然而,随着印度游戏市场的不断发展和完善,这些挑战有望逐渐被克服。

二:印度本土游戏生态开发系统匮乏,手游霸榜

印度目前的游戏市场几乎已经被国外厂商占领了,其根本原因就是印度缺少成熟的游戏生态开发系统,以至于印度玩家对于海外游戏开发者非常依赖,目前在印度谷歌游戏商店所有可以下载的游戏中,只有12-15%的游戏是来自印度开发者的。

而被占据的印度游戏市场中,最大的玩家就是来自游戏出海企业。在印度Appstore畅销前10的手游中,《口袋奇兵》、《帝国崛起:火和战争》、《使命召唤手游》、《生存状态之行尸走肉》都是拥有厂商背景的手游。可见我国的手游在印度的受欢迎程度。

而从游戏分类的角度来看,目前印度畅销榜上的策略游戏主要来自美国、芬兰等国家,其中策略游戏占近50%市场份额,成为印度市场上策略游戏的主力军;动作类游戏主要来自美国俄罗斯、法国目前在印度市场上动作领域表现欠佳;博彩类游戏主要来自印度等国家,其中印度本土博彩游戏占据近70%市场份额,印度本土的博彩游戏是具有本土优势及垄断性质的,很少会有外来游戏能出人头地。

三:印度手游市场趋势:平均每付费用户年消费20美元

接下来我们希望分享一些市场趋势,基于市场、科技等多个方面,我们总结了五个关键趋势:

科技结构变化推动了游戏内容消耗方式,我们经历了4G,看到了5G,它将成为未来主要的增长动力。

我们看到了正在变化的移动支付领域,推动了用户的付费倾向,接近70%的人至少在游戏里付费一次。

一个比较有趣的趋势是对文化相关内容的需求增加,包括印度文化、印度团队制作的内容以及印度IP相关内容。

游戏直播是我们看到的另一个趋势,这一点我们会随后提到,当然,还有推动游戏市场边界的技术。

不过,最重要的是,我们先看看游戏变现。

在很多人的印象里,印度玩家并不付费,然而从数据来看,这个定论被颠覆了。印度平均每付费用户年度消费额为20美元,虽然还是远低于欧美市场,但已经远超过了我们之前对印度市场的预测,而且比去年的16美元增长了11%。有些中度游戏的用户每月消费达到了30美元。

我们的调查显示,80%印度玩家对印度IP游戏的兴趣非常高,意味着像韩国那样,印度已经从消耗外来游戏,开始向国内IP转变。这一点从进入印度市场的外部游戏也可以看出来,越来越多的游戏开始提供定制化的节日活动,意味着印度玩家对本土内容的兴趣提升成为了明显趋势。

直播并不仅仅是一种娱乐形式,我们还可以发现它已经成为了游戏曝光工具之一,这在之前还不是个关键趋势。

接下来说企业家和投资者在游戏领域面临的基础性问题:流动性在哪、如何退出?我们投入了风险资金,但怎么变现?

过去5年我们发现进入印度的游戏投资金额达到28亿美元,其中大部分都是过去两年半进入印度市场的。

虽然其中很大一部分资金进入了RMG领域,我们的调查显示,仅在去年,不论是国际投资者还是本地投资人,他们投资的公司和赛道都更加多元化,对其他游戏品类的投资兴趣正在快速增长。

过去两年里,我们看到印度市场至少有6次以上战略投资退出,金额达到7.75亿美元,我们看到了3个独角兽的出现,以及Nazara Technoligies的上市。这一切意味着印度游戏市场的资本流动性增加,会导致更多风投资金进入这个生态系统,形成良性循环。

为了获得用户调研数据,我们进行了一次2240人参与的泛印度调查,发现印度手游玩家40%都是女性,并且平均分布于地铁和非地铁范围。不令人意外的是,游戏玩家年龄偏低,所有玩家的中位数为28岁。

有趣的是,很大一部分手游玩家是全职员工,与人们想象中的游戏玩家大部分是没有付费能力的学生、大学生不同。

用户行为方面,很多人的印象中,印度手游玩家为了不付费可以观看大量的广告,但我们的调研显示,他们已经不再忍受海量的广告,而是开始转向内购付费。

最后我们来看用户付费行为,调查显示,赚钱的潜力,是印度手游玩家付费最主要的动力,不过,前五名付费动机当中,其余四个都是直接推动内购的选择。对于任何想要进入印度市场的开发者来说,在游戏里设计这些内购都是重要的,因为你的消费者现在希望消耗这些内容。

之所以做了这个分析,是因为我们的创始人几年前关注印度市场的时候,发现全世界并不了解印度玩家,比如印度用户没有内购付费潜力这样的定论实际上都没有事实依据,

考虑到持续增长的GDP、人均可支配收入以及经济形势,印度将成为手游领域的超级市场之一,任何寻找新市场的开发者都不能错过。

 

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