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美国体彩群雄并起!双王局面会被打破吗?

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为什么纽约州体彩合法,有助维持美国体彩市场的双雄称霸局面?哪间博彩公司又将杀出重围,挑战美国体彩一哥的地位?

FanDuel和DraftKings皆专注开发网络博彩业务

FanDuel和DraftKings皆专注开发网络博彩业务

2018年5月,美国联邦最高法院决定废除1992年10月起实行的《职业及业馀运动保护法案》(Professional and Amateur Sports Protection Act, PASPA),目的正是要重新定位体育博彩在美国的合法地位,并有效将此定义推动至全美各州。

在该法案被推翻之后,美国各州即可在其认为有必要的情况下,选择规范该州的体育博彩活动。截至2021年4月,美国已有20个州立法保障体彩,另有6个州在近期通过相关法案。

这股立法潮掀起全美网络体彩“淘金热”,促成美国两个最大的每日梦幻体育(DFS)游戏公司FanDuel和DraftKings成为市场巨星。这两大网络博彩公司的气势磅礴其实不难想像,因为他们都专注于发展网络博彩业务,领先其他公司投入数百万美元开发移动博彩APP,并持续致力于向体育迷用户群深入营销。

尽管两间公司近期各自面临博彩APP方面的挑战,但他们相对仍具备较多优势确保其强劲的市场竞争力,使得美国博彩市场在一段时间内,势必都将维持如此的双雄称霸局面。当然了,玩家也好奇谁将杀出重围挑战双王地位。

不少人看好网络体育媒体公司Barstool,凭藉每月高达6600万的独立用户数且其中62%极可能投注体育项目,握有一定程度的优势。而近期迅速崛起、放话要挤进美国双雄宝座的BetMGM,以及博彩界“世纪联姻”凯撒与威廉希尔(William Hill)同样都瞄准市占第三名的位置,并陆续推出相应策略与计画,展开市场攻防战。

市占40%!FanDuel荣登全美体彩一哥

爱尔兰博彩控股公司派迪鲍尔必发(Flutter Entertainment)是FanDuel的母公司,由Paddy Power和Betfair合併而来。该公司在伦敦证交所上市交易,每年收益约为60亿美元。

派迪鲍尔必发旗下拥有许多家喻互晓的知名博彩品牌,例如扑克之星(Pokerstars)、天空博彩(Sky Bet)、全速扑克(Full Tilt Poker)、澳大利亚赛马博彩平台BetEasy等。

而FanDuel的美国市场营收在2020年成长至9.67亿美元,增幅达81%。同年,派迪鲍尔必发对FanDuel持股增至86%,相当于61亿美元,且该公司体育投注营收大幅成长101%。

FanDuel最初成立于2009年,总部位在纽约,提供体育投注、每日梦幻体育、在线赌场及网络赛马投注等博彩产品。2018年5月,FanDuel同意与派迪鲍尔必发的美国业务整并,并以FanDuel品牌携手扩大美国体彩业务。

截至目前,FanDuel以40%市占规模,超越DraftKings,成为全美网络体彩一哥。

征服纽约体彩市场!DraftKings来势汹汹

近年来,美国各州掀起网络体育博彩立法潮,今年上半最受瞩目的要数纽约了!纽约州州长科莫(Andrew Mark Cuomo)预估移动体彩的合法,可望在未来3年创造超过5亿美元的营收。

纽约州现在将决定,要由哪两个博彩平台执行移动投注的运营。市场普遍预期,美国网络博彩双雄FanDuel和DraftKings将顺利出线。其中又以DraftKings具备更多优势,因为该品牌与纽约州内的实体赌场长期以来保持合作,例如位在滑铁卢村内的拉戈赌场度假村(del Lago Resort & Casino)。

专家同时认为,DraftKings这类垂直整合的公司可能略胜一筹,因为纽约州的政策决定者在有关运营方面,尚未定义所谓的“博彩平台”。而DraftKings旗下拥有知名博彩平台供应商SBTch。

2019财年Q4在全美开放体彩的各州依据博彩品牌及其营收所得的市占分布

挤下双雄?BetMGM挑战25%长期市占

您或许好奇,市占分布图中不见的BetMGM,何以在短时间内窜起?

BetMGM成立于2018年,是美高梅集团和英国博彩公司Entain一同推出的移动投注软件。其最初以playMGM身分首次亮相時,可以说是博彩界有史以来最无趣的博彩APP之一。但在2019年经过改头换面之后,更名为BetMGM重新出发,保留了旧有软件所有优点,并增加更多特色投注,在业界急起直追。

BetMGM目前已在美国多个州申请牌照,且积极和NBA、MLB、北美职业冰球联赛(NHL)等体育组织及名人合作打响名号,扩大吸引用户。专家看好,其合作触角延伸得更宽广,更有利于转换成长期获利增长。

近日,BetMGM在投资活动上表示,“BetMGM是美国网络博彩第一大市场领导,在截至2021年2月的三个月,市场份额23%,有望在美国体彩和网络博彩总体排名第二。”

该公司更进一步表示,北美网络博彩和体育博彩市场上看320亿美元,估计到2022年,BetMGM将从运营中获得10亿美元净收入。并表示,BetMGM的目标是在蓬勃发展的美国在线赌场和体彩产业掌握20%到25%的长期市占。

近期数据证实,BetMGM正朝着实现扩大市占的目标前进,是否真能突破DraftKings和FanDuel双雄称霸局面,博彩界拭目以待!

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