联盟行销趋势：欧洲哪些地方的 iGaming 推广是合法的？

全球 iGaming 软体解决方案技术供应商 SOFTSWISS 发布了其最新的 iGaming Trends 报告，为联盟行销提供了见解。

作为 SOFTSWISS 的一部分 2025年iGaming趋势报告，我们涵盖了联盟行销的垂直领域——这是大多数运营商的关键玩家获取管道。

在我们的报告中，受访者表示，与网红合作和联盟行销分别占所有玩家获取量的38%和22%。这还不包括SEO和付费广告，总计占60%。

现在，一个新的认知开始逐渐清晰：欧洲对联盟行销的法律地位的限制正在收紧。

全面禁止
一些以网路赌博为主的国家已经禁止所有形式的联盟促销活动，包括有影响力的赞助和合作。

比利时
在这个国家，线上赌博通常被视为一种家庭消遣，尚格·范·达美 (Jean Claude van Damme) 也曾在这里为比利时线上赌场 777.be 做广告。自 2023 年以来，该国已全面禁止赌博广告。

比利时禁止在公共场所、电视、广播、电影院、社群媒体和网路上投放广告。该禁令也涵盖联盟行销，相关法规预计在2028年底前对联盟行销施加更多限制。

义大利
义大利认为所有 名人和有影响力的广告 “促销性质的传播”，因此将其作为一项更广泛禁令的一部分进行限制，该禁令禁止所有形式的赌博广告和赞助。联盟行销也被视为此类广告，因此被禁止，不过，像 miglioricasinoonline.info 这样的赌场评论网站确实在该国存在并运营。

拉脱维亚
在拉脱维亚，所有媒体上直接投放赌博广告都是非法的，尽管这里的关键字是「直接」。拉脱维亚的线上博彩公司和赌场已经找到了利用体育队伍和当地名人代言来提升品牌知名度的方法。该国记者和当局正在积极讨论透过体育酒吧（而非线上体育博彩，后者属于不同类别）进行间接广告是否构成赌博传播的漏洞。

从法律上讲，该国的全面禁令延伸至网路空间的附属机构，但事实上，正如 LSM+ 所指出的那样，iGaming 行业已经找到了使附属机构发挥作用的变通方法。

Lithuania
波罗的海国家议会通过了一项法案，自 2025 年 7 月 1 日起全面禁止赌博广告。立陶宛已指定 2028 年为全面实施该法律的年份，目前一些赞助广告仍被排除在赌博广告之外。

先前的监管审查已经禁止透过线上网站和评论入口网站推广奖金、免费投注和折扣。该国监管机构立陶宛博彩监管局 (LGCA) 实质上透过禁止线上广告使用超链接，彻底杜绝了联盟行销。

部分禁令
颁布部分禁令的欧洲国家可能会许可联盟行销活动，或者相反，只禁止特定类别的赌博，并对如何进行赌博制定具体规则。

芬兰
芬兰目前实行国有垄断的线上博彩，并将于2027年过渡到开放市场模式。此次颁布的禁令是部分禁令，涵盖非监管机构（Veikkaus）的推广和广告。所有主动瞄准芬兰玩家的合作网站均被认定为非法博彩。

一名玩家透过 Twitch 直播了自己在一家未获得 Veikkaus 牌照的赌场玩游戏，并提供了该赌场的合作伙伴链接，最近被发现违反了《彩票法》。该行为被视为间接行销赌博服务，法院判决该玩家须支付罚款。

Norway
斯堪的纳维亚国家保持著由两家营运商 Norsk Tipping 和 Norsk Rikstoto 管理的垄断地位。因此，如果联盟推广适用于这两家运营商，则根据法律规定，它是受限制的，并且合法。

协助行销持有其他国家或地区许可证或远端博彩许可证的赌博网站属于违法行为。此外，自2024年底起，主动DNS屏蔽措施已开始实施。

挪威一直在讨论摆脱垄断模式。然而，挪威尚未公布任何具体计划，说明何时会实现这一目标，也未公布何时对联盟推广相关法律进行审查。

自 1995 年以来，联属公司就受到禁止行销无牌赌博的普遍禁令的约束。

瑞士
该国全面禁止未经许可的线上赌博广告或为其提供便利。这意味著持有相关监管机构颁发的牌照的线上赌场和体育博彩公司，监管机构 ESBK （赌场）和 杰斯帕 （彩票和体育博彩）可能会从事线上广告。

2025年，多起法院案件维持了对那些针对该国玩家的无牌业者的禁令。禁令范围扩大到那些利用搜寻引擎行销手段提升知名度的网站。

只要扩展到当地有执照的公司，联盟行销就可以在瑞士自由发展。

波兰
任何关联活动均仅限于受到严格监管的相互投注或体育博彩。不得推广老虎机游戏或国际业者网站上的游戏。

2025 年，波兰继续禁止此类网站，并更频繁地审查那些提供明确针对波兰公民的线上赌场连结的网站。

混合禁令
Netherlands
虽然荷兰并未完全禁止联盟行销，但确实禁止非定向广告。因此，联盟行销人员必须能够证明其95%的广告覆盖了24岁及以上的受众。如此严格的证明要求，从一开始就会阻碍此类行销活动。

允许媒体（包括联盟网站上的广告）上的广告不得使用名人、运动员、有影响力的人、模特儿或其他代言人来推广其品牌。

2025年，监管机构 沙乌地阿拉伯领导了一项调查 联盟网站 甚至新闻网站，并发布了多项处罚令。处罚范围扩大到评论和比较线上赌场的网站。

其他市场
丹麦、德国、希腊、瑞典、罗马尼亚和英国 一般来说，只要联盟会员获得当地监管机构的许可，他们就可以推广线上品牌。不过，上述每个国家都对上述创意和广告的实际内容、时间和投放位置实施了严格的规定。

总结
许多联盟媒体企业仍在从Google核心搜寻更新的彻底改变中恢复过来，该改变在一夜之间摧毁了数十个联盟网站，2025 年证明联盟行销已成为欧洲许多监管机构关注的焦点。